We shot our first campaign film!

Dans le froid glacial de New York en janvier, plus de 30 personnes se sont réunies dans le sous-sol d'une église pour tourner une campagne de lancement pour SOMBRE. Laissez-moi vous raconter l'histoire.

Le film Minuit a été conçu pour être le premier aperçu de SOMBRE offert au monde. Pour cette raison, je voulais créer un court métrage à la fois visuellement frappant et émotionnellement stimulant à travers le storytelling. Ce film rassemble tous les thèmes et idées qui définissent la collection Minuit mais aussi SOMBRE dans son ensemble.

Le film Minuit se devait d'être l'incarnation de l'évasion, la représentation de la libération de l'esprit et du corps des angoisses et des peurs.

Du Concept à l'Écran

Mon point de départ pour le film 'Minuit' était de concevoir une intrigue qui serait marquante dans un format limité en temps et sans dialogue. Le processus a commencé avec l'essence de la collection, particulièrement la signification de la ligne bleu Klein. Pour moi, cette ligne représente les cicatrices qui nous relient à nos réalités, un concept qui a posé les bases de notre récit.

Cette idée s'est développée en notre protagoniste étant contrainte par de nombreux rubans bleus, symbolisant ses angoisses. Son parcours vers la liberté, tandis qu'un seul ruban demeure, reflète l'essence de notre collection. Inspirés par la sensation libératrice de la vie nocturne des années 1980 et son équivalent moderne, les scènes de rave et techno underground, nous avons envisagé notre décor comme un hybride d'un club des années '80 et d'une fête rave contemporaine.

Avec cette direction narrative en tête, j'ai approché Kiana Dittman pour réaliser le film. Kiana a rapidement embarqué, développant un script qui s'alignait parfaitement avec notre concept initial. Notre progression de l'idée de base à un script finalisé a été rapide et efficace, préparant le terrain pour le développement visuel.

Dans la formation du style visuel du film, nous nous sommes inspirés des réalisateurs Wong Kar-Wai et Gaspar Noé, connus pour leur narration visuelle distincte. Leur influence est évidente dans divers aspects de notre film, comme l'entrée captivante de Camille dans un couloir rouge, en référence à 'Climax'. Les décors, y compris la scène du festin, s'inspirent de la photographie de David LaChapelle, complétant le voyage narratif.

Notre but était de narrer visuellement l'évasion et l'exploration de Camille, incarnant l'esprit de notre collection sans la confiner à un temps ou un lieu spécifique. Cette approche a abouti à un film qui non seulement met en avant notre dernière collection, mais invite également les spectateurs dans un récit de découverte de soi et de libération.

La création du Film

La création du film "Minuit" a été un effort collectif qui a rassemblé un groupe diversifié de personnes talentueuses. À la tête de ce projet, Kiana Dittman, notre réalisatrice, dont la vision et la direction ont été déterminantes dès le début. Peu après, Pooja Appanna a rejoint l'équipe en tant que productrice, gérant habilement les complexités logistiques, de la coordination de l'équipe à la gestion des tâches administratives, assurant ainsi un processus de production fluide.

Une fois les lieux fixés, Ethan Wen, notre directeur de la photographie, et Heather Alexis, la chef décoratrice, sont venus compléter l'équipe. Leur expertise a été essentielle pour donner vie aux aspects visuels du film, travaillant méticuleusement à capturer l'essence de notre récit et à concevoir des décors qui résonnaient avec nos objectifs thématiques.

Le casting fut l'étape suivante cruciale, et nous avons eu la chance de trouver Camille Bavera et Dean Maupin pour interpréter nos personnages principaux. Leur casting fut providentiel ; Camille, avec ses racines italiennes et son éducation européenne, incarnait parfaitement la Parisienne vivant à New York. Dean, un Américain débordant de confiance, s'est glissé sans effort dans le rôle du New-Yorkais par excellence, la guidant à travers les joyaux cachés de la ville.

Sur le plan de la mode, la sélection et le stylisme des tenues ont été un processus délibéré visant à compléter l'esthétique du film. Il était essentiel que les personnages portent des pièces de notre collection Minuit, avec Camille dans la Robe Genesis, stylisée avec des bottes en vinyle inspirées des années '60 et des boucles d'oreilles argentées, et Dean dans le Haut Gibus associé aux Pantalons Palace, accentués par une ceinture argentée trouvée en friperie et des bottes argentées. 

Histoires du plateau

Dès le premier jour du tournage de "Minuit", l'aventure a commencé. Aux premières lueurs du jour, j'ai rejoint Pooja Appanna et son frère pour charger un camion U-haul de notre équipement et de nos décors. Parcourir New York avec un véhicule rempli à ras bord, conduit par un néophyte des rues new-yorkaises, a donné le ton avec une pointe d'appréhension. Chaque bruit dans le camion nous faisait espérer que notre matériel arriverait intact.

Arrivés sur le lieu de tournage, le froid piquant nous a saisis. L'idée de réchauffer l'atmosphère avec des chauffages électriques a rapidement mené à une coupure de courant. Commencer la journée sur cette note aurait pu être catastrophique, mais nous avons vite trouvé une solution. Face à un planning serré, Meg Yamada et Ashika Shah, nos assistants réalisateurs, ont joué les sauveurs, nous permettant de surmonter cet imprévu avec agilité.

Le deuxième jour était consacré à l'installation de notre décor, transformant un bar en la chambre de notre scène d'ouverture. Malgré l'ampleur de la tâche, nous avons réussi avec brio. L'après-midi a introduit un nouveau défi : tourner en extérieur par un froid glacial, bien en dessous de zéro. Habillés de tenues printemps/été, le contraste avec la météo était frappant, mais le froid était anticipé. Il a toutefois requis une discipline de fer et un moral inébranlable de la part de toute l'équipe.

Nous avions prévu d'embellir notre scène avec les lumières de la fête foraine de Coney Island, mais tout était fermé, nous laissant dépendre uniquement de l'éclairage d'un restaurant. Nos acteurs, Camille et Dean, ont excellé dans l'art de se déplacer rapidement entre le célèbre Nathan's et le plateau, saisissant de précieux instants de tournage avant de retrouver la chaleur. À chaque pause, j'étais prêt à les envelopper dans des vestes et leur passer des chauffe-mains.

L'équipe a bravé le froid extérieur, qui semblait durer une éternité, mais l'équipement adapté et la bonne humeur générale nous ont permis de tenir bon.

Les dernières touches

Alors que les dernières scènes de notre film de campagne étaient immortalisées, nous nous sommes immédiatement lancés dans l'étape cruciale de la post-production. Tourné à la mi-janvier avec une échéance pour une sortie début mars, le calendrier était serré, nous laissant à peine un mois pour le montage et la création de la musique.

Kiana, notre réalisatrice aux multiples talents, a enchaîné sans accroc avec le rôle de monteuse, collaborant étroitement avec moi pour sculpter le film conformément à notre vision. À l'issue du montage, le relais a été passé à Alex Clouzard, notre directeur musical, confronté au défi de composer une musique adéquate en seulement deux semaines.

Le film étant monté, mis en musique et étalonné, le moment était venu de partager notre œuvre avec le public.

Je suis impatient que vous plongiez dans le voyage créatif derrière notre dernière collection SOMBRE. Chaque pièce présentée, de la Robe Genesis au Top Gibus en passant par les Pantalons Palace, a été soigneusement sélectionnée pour transmettre l'essence de notre marque. Ces articles sont désormais disponibles dans notre boutique, portant chacun un fragment de l'histoire que nous avons racontée à travers notre film.

Je tiens à exprimer ma profonde gratitude à toute l'équipe impliquée dans ce projet. Cette entreprise a été alimentée par le talent et le travail acharné d'un ensemble extraordinaire de jeunes artistes et techniciens, qui représentent l'avenir prometteur de l'innovation artistique. Leur engagement et leur créativité ont été déterminants dans la réalisation de cette campagne.

Merci à tous ceux qui ont rendu ce projet possible.